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明星代言效應(yīng)

2024年12月31日 23:15

明星代言具有一定的效應(yīng)。其積極方面在于能讓品牌更容易被人們記住。但這種積極效果相對有限,對于汽車等大件商品,明星代言難以直接促使消費者做出購買決定,因為這類消費多為理智消費,最終決策通常取決于產(chǎn)品的口碑、性能、空間、科技配置等因素。 然而,明星代言也存在較大的負面效應(yīng)。比如汽車廠商需支付高昂的代言費用,卻難以把控明星在合作期間的行為。若明星觸犯道德、法律或公眾底線,會對汽車品牌造成反噬,影響品牌銷售。此外,對于一些特定產(chǎn)品,如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特醫(yī)食品,明令禁止明星代言。 如今,明星代言的可信度也在下降,對于需要大投入或與身體有關(guān)的產(chǎn)品,明星代言不如帶貨直播可信。 點擊前往免費閱讀更多精彩小說
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