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新茶飲重回10元時代

2024年12月28日 12:32

當前新茶飲市場多個頭部品牌如喜茶、書亦燒仙草、古茗、茶百道、蜜雪冰城等紛紛通過調整菜單、發放優惠券等形式降價，激戰“10 元價格帶”。從 2020 年到 2023 年，新茶飲品牌 10 元以下消費占比從 7.1%上升至 29.6%，20 元以上占比則從 32.7%下降至 3.6%，“奶茶 30 元時代”已成過去。隨著門店數量的激增，新茶飲市場競爭日益激烈，各品牌為搶占市場份額紛紛降價，以適應消費者對價格的敏感度。同時，新茶飲品牌也在尋求其他發展策略，如打“健康牌”、創新產品、提升服務品質等。