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威廉伯恩巴克的創意哲學

2025年05月22日 01:15

威廉·伯恩巴克的創意哲學主要包括以下幾個方面: 他認為廣告的作用是創造信任,強調真相第一,要用富有想象力、原創且鮮活的表達方式來傳遞信息。他倡導廣告信息策略的“如何說”這個實施部分可以獨立成為一個過程,形成自身內容。他首倡美術指導和文案人員的協作,認為廣告的秘訣不在于“說什么”,而在于“如何說”。同時,他并不是否定研究和分析的重要性,而是提醒不要讓邏輯與過分的分析使創意失去靈性。 他主張周密的創意實施過程應做到四點:一是要尊重消費者,不能以居高臨下的口吻交流;二是廣告手法必須明確、簡潔,將內容濃縮成單一目的和主題;三是廣告必須與眾不同,具有個性和風格,強調原創性和新奇性;四是不要忽視幽默的力量,因為幽默能有效吸引注意力,給消費者帶來補償。 點擊前往免費閱讀更多精彩小說
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