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威廉伯恩巴克的創意哲學
2025年05月22日 01:15
威廉·伯恩巴克的創意哲學主要包括以下幾個方面：
他認為廣告的作用是創造信任，強調真相第一，要用富有想象力、原創且鮮活的表達方式來傳遞信息。他倡導廣告信息策略的“如何說”這個實施部分可以獨立成為一個過程，形成自身內容。他首倡美術指導和文案人員的協作，認為廣告的秘訣不在于“說什么”，而在于“如何說”。同時，他并不是否定研究和分析的重要性，而是提醒不要讓邏輯與過分的分析使創意失去靈性。
他主張周密的創意實施過程應做到四點：一是要尊重消費者，不能以居高臨下的口吻交流；二是廣告手法必須明確、簡潔，將內容濃縮成單一目的和主題；三是廣告必須與眾不同，具有個性和風格，強調原創性和新奇性；四是不要忽視幽默的力量，因為幽默能有效吸引注意力，給消費者帶來補償。
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